隨著國家化競爭的加劇，越來越多的企業已經認識到了品牌的重要性。但是，對于如何建設品牌許多企業還是“丈二和尚摸不著頭腦”，其實在建設品牌之前我們首先要搞清楚品牌是什么，我們要建設什么樣的品牌，以及我們要靠什么來建設品牌。

　　首先，品牌是什么。品牌不是商標，而是一種識別標志、一種精神象征、一種價值理念，是品質優異的核心體現。品牌是人們對一個企業及其產品、服務等方面的一種評價和認知。同時，品牌又是知名度，企業的品牌建設有利于提高企業的知名度，進而增加企業的凝聚力和擴散力。除此之外，品牌建設能夠提高企業的競爭力，推動企業不斷的發展和進步。

　　其次，建設什么樣的品牌。我們只有先為自己的品牌找到一個形容詞，才能確定好品牌建設的方向，進而做好品牌規劃。例如：海爾的形容詞是“服務好”；可口可樂的形容詞是“快樂、激情”等等。我們要清楚我們準備打造怎樣的品牌，準備為消費者留下一個什么樣的印象。

　　最后，靠什么來建設品牌。首先品牌建設要以誠信為基礎，沒有誠信的企業，品牌就無從談起；其次品牌建設要以產品為核心，劣質的產品是永遠也無法打造一個好的品牌；最后品牌建設要以服務為重點，知名品牌的建設是需要優質的服務做支撐的。除此之外，我們建設品牌還需要記住兩點：一是品牌不是短時間能夠積累起來的，而是一個循序漸進的過程；二是品牌也需要不斷的創新，只有創新才能不斷的增強品牌的生命力。

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